Landing page, odredišna stranica za google oglase | blog
RSS FEED

Landing page, lending stranica, odredišna stranica ili poznata još i kao ciljana strana

Da li ste se do sad susreli sa ovim pojmom u intenet marketingu?

Ako se bavite web dizajnom ili bilo kojom vrstom internet marketinga verovatno znate šta tačno predstavlja pojam Landing Page, a ukoliko ste preduzetnik kome je potrebno oglašavanje svakako bi trebalo da se upoznate sa ovim moćnim internet “oružijem”. Kao što se može predpodstaviti na osnovu naziva to je prva stranica na koju posetilac “sleće” nakon klika na neki link. Pa u čemu je onda razlika u odnosu na bilo koju drugu a pogotovo na početnu stranu nekog web sajta? Pa najčešće je svaka ta strana malo opširnija, na primer na početnoj strani imate razne informacije o firmi, usluge koje firma nudi, partnere, preporuke itd. I svaka ta stranica se optimizuje(SEO) za veći broj ključnih reči kako bi što bolje rezultate imala u organskoj pretrazi. Međutim u plaćenoj pretrazi(google adwords) može doći do drugog problema. U google oglašavanju bolji rejting imaju oglasi čije su odredišne stranice što relevantnije. Na primer vaš oglas glasi ‘20% popusta na muške duboke do kraja meseca’ i klikom na oglas posetilac ide na vaš sajt recimo na početnu stranu, cene ili proizvodi. I u svakoj od tih varijanti posetioca par klikova deli od pronalaska baš muških i baš dubokih cipela. A nije ni često da se posetioci ni ne snađu u ovoj situaciji. Google ovakvim oglasima daje nisku ocenu kvaliteta koja je uz samu licitaciju za klik jedan od glavnih faktora za poziciju oglasa a takođe i za njegovu cenu po kliku. Baš zbog toga postoje ove “Landing Page” stranice jer imaju zadatak da njihov sadržaj bude tesno povezan sa samim oglasom, da imaju jasan poziv na akciju i time olakšaju korisniku snalaženje. Google ima za cilj da korisnici lako dođu do onoga što traže. Srećom ovakve stranice su obično vrlo jednostavne jer nemaju mnogo sadržaja i nije im potrebna SEO optimizacija pa je cena izrade  dosta povoljnija od drugih strana na web sajtu. Lending stranice se ne koriste samo u google oglasima već i u oglašavanju na društvenim mrežama i email marketingu ali ne zbog rejtinga oglasa već isključivo da ciljani korisnici odmah dođu do informacija vezanih za ono što oglašavate jer u suprotnom velike su šanse da odustanu od “krstarenja” sajtom da bi pronašli tu vašu “last minute” ponudu i slično. Pri web dizajnu ovakve strane vodi se računa o sažetosti i o tome da potencijalni kupac u što manje rečenica sazna šta je to što nudite i zašto je baš ta vaša ponuda dobra za njega. Takođe na ovakvim stranama poziv na akciju se mora istaći bilo da je to dugme za kupovinu, poziv, popunjavanje forme i slično kako bi se posetioci sajta podstakli na konverziju što je glavni cilj Landing stranice. Ukoliko se već oglašavate preko google adwords-a ili facebooka na primer ali u oglas stavljate link početne ili bilo koje druge strane sajta trebali bi ste da razmislite o ovoj varijanti. I ako je izrada ciljane stranice dodatni trošak ako već imate sajt i plaćate internet oglase zapravo bi ste uštedeli povećanjem konverzija u tom oglašavanju.

 

 

 

 

 

viber chat
faebook chat